Google Consent Mode v2
Google har nyligen tillkännagivit lanseringen av Consent Mode v2, en betydelsefull uppdatering som syftar till att adressera de senaste regulatoriska förändringarna inom dataskyddslagstiftningen. I denna artikel kommer vi att utvärdera konsekvenserna av denna uppdatering för dig som planerar att fortsätta med Google Ads år 2024.
Vad innebär Consent Mode v2?
Inför den kommande Förordningen om digitala marknader (Digital Markets Act) ställs ytterligare krav på företag som Google när det gäller integritet och insamling av persondata. Detta har motiverat lanseringen av Consent Mode v2, en uppdatering som ämnar säkerställa korrekt insamling av användarsamtycke. Detta blir nu en obligatorisk komponent för att kunna fortsätta med annonsering genom Google och för att möta de nya krav som införs i samband med förordningen om digitala marknader.
Consent Mode v2 introducerar två nya parametrar, ad_user_data och ad_personalization, som är specifika för Google. Dessa parametrar reflekterar användarens samtycke till överföring av data till Google Ads samt aktivering av skräddarsydd annonsering. Om dessa parametrar inte beviljas kommer Google att samla användardata i anonymiserad form. Detta begränsar möjligheterna för hur den anonymiserade informationen kan användas för ytterligare annonseringssyften.
Vad behöver du göra?
För att kunna använda Google Consent Mode v2 är det viktigaste steget att införa en cookie-banner på din webbplats som ger användaren valmöjligheter enligt Googles särskilda tekniska parametrar. Det smidigaste sättet att implementera en sådan är att välja en Google-certifierad CMP-partner. En certifierad CMP säkerställer att din hantering av användarsamtycke är i linje med de nödvändiga, lagstadgade kraven. Lista med partners hittar du här: https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/.
Google Consent Mode v2 anpassar sedan annonseringen på sidan beroende på användarens val kring samtycke genom cookie-bannern. Som webbplatsägare är det alltså ditt ansvar att initialt samla in samtycken för alla cookies och spårningstekniker som används på webbplatsen, i överensstämmelse med GDPR och andra dataskyddslagar.
Nackdelen med en CMP är en ökad kostnad för ytterligare ett externt system. Många ser sig om efter enklare och kostnadseffektivare alternativ, såsom att göra egna anpassningar eller hitta enklare tjänster eller moduler som gör att lösningen uppfyller Googles minimikrav.
Hur påverkar detta annonsering med Google Ads?
Utan implementering av Consent Mode v2 kommer ingen data om nya europeiska användare att fångas upp av dina annonsplattformar (Google Ads, GA4, etc.) från och med mars 2024. Detta kommer att påverka dina målgruppslistor och remarketing, möjligheten att implementera personligt anpassad annonsering och din mätning och rapportering i denna region.
Om du inte implementerar Consent Mode v2 blir det alltså omöjligt att samla in och anpassa data kring nya användare genom Google. Detta skulle avsevärt försämra effektiviteten och möjligheterna för dina annonseringskampanjer, samt hindra möjligheten till remarketing.
Agera nu
Google Consent Mode v2 utgör en nödvändig uppdatering av samtycke för cookies, vilket är avgörande för att din digitala annonsering med Google ska uppfylla de ständigt skärpta dataskyddslagarna. Consent Mode v2 bygger på sofistikerad datamodellering som värnar om användarens integritetsval, samtidigt som den möjliggör personligt anpassad marknadsföring genom maskininlärning.
Från och med mars 2024 blir denna uppdatering en grundläggande nödvändighet för att maximalt kunna utnyttja Googles annonsering på den europeiska marknaden. Att implementera detta redan nu är en absolut nödvändighet för att fortsättningsvis kunna annonsera med Google.
Ta gärna kontakt med oss så delar vi med oss av mer information och står till tjänst för att hjälpa dig att hitta den optimala lösningen!
